2019年6月21日晚，应“古代中国的族群、文化、文学与图像”讲座教授学术报告团活动之邀请，新加坡南洋理工大学衣若芬教授在文学院215会议室作了题为《文图学：生活消费与学术升级》的讲座。讲座由我院鲁小俊教授主持，“中研院”文哲所廖肇亨教授、武汉大学文学院吴光正教授出席了讲座。

衣若芬教授是文图学研究的创发人。此次讲座，衣若芬教授介绍了文图学的定义、原理、当代意义、研究方法和在各领域的运用，用丰富的广告、宣传设计等案例向我们介绍了文图学是什么及文图学视角在学术研究上的运用潜质。

首先，衣教授向大家介绍，文图学（Text and Image Studies）即研究文本和图像的学术，通过视觉形象和想象读解文本是基于大脑与视觉在讯息解读上的不同功能及左右脑处理文字和图像的分工原理进行的认知统合，其产生和发展与人类社会进入信息时代、读图时代的背景密切相关。其次，衣教授介绍了文图学的研究方法，指出文图学基于文本和图像两大研究对象，通过分析视觉表达中的明喻和暗喻来读图识文，把握文本与图像在人们认识和判断上的影响，最终将文图学的研究成果运用到引导行动和消费当中。最后，衣教授谈到了文图学的运用，指出文图学能让三种人受益——过有意识/有意思生活的人、寻求学术研究突破转化及升级的人、从事创意设计的人，能在仪容仪表、服装时尚、商品宣传等生活领域提供指导，也能为中国文学研究提供插图、题画诗、诗意画等新启示。

讲座主持鲁小俊教授在最后进行了总结。鲁教授指出，在科技革命和市场经济的浪潮之下，图像代表了信息传递的转型升级和效率提升，文图学的方法应该为古代文学研究者们所借鉴。鲁教授表示，衣若芬教授的报告给了他很大的启发，也希望未来有更多学者和青年学生用文图学来开阔自己学术研究的眼界和心胸。

衣若芬教授以McDonald’s “Swing”的广告视频作为讲座内容的引入，讲座过程中呈现了大量的图片示例，生动形象，整场讲座都与现场同学保持着紧密的互动，引发大家积极思考，还向在讲座中互动积极、发言精彩的两名同学赠送了书籍《南洋风华：艺文·广告·跨界新加坡》的纪念便签，整体氛围轻松活泼。衣教授向现场师生介绍了自己的书籍专著和“文图学会”的概况，希望有更多人用文图学的角度看生活、看学术、看世界，一起探索文图学的广阔天地。

本次讲座系“古代中国的族群、文化、文学与图像”讲座教授学术报告团活动系列讲座的第十四场。该活动由武汉大学人事部、武汉大学文学院、武汉大学中国传统文化研究中心主办，武汉大学“古代中国的族群、文化、文学与图像”跨学科团队承办，以“回归历史语境，探寻传统文学的文学传统；参与学术对话，探讨族群互动与文化认同；因应新技术新媒体，探寻新文科发展路径”为宗旨，邀请国内外相关领域的资深专家来武汉大学举办专题讲座。跨学科团队由武汉大学文学院尚永亮教授，武汉大学文学院陈文新教授出任顾问，由武汉大学文学院吴光正教授、中国传统文化研究中心余来明教授、历史学院申万里教授、文学院鲁小俊教授组成执行团队。（文/沈钰洁；图/廖玥）